Die Besonderheit: Die Nachwuchstalente behalten die Rechte an ihren Kreationen und erhalten eine Provision für jeden Verkauf. Cui He, SHEIN Director of Europe, berichtet in Berlin, dass dieser einmalige Inkubator seit seinem Begin im Jahr 2021 schon etliche erfolgreiche Marken hervorgebracht hat. Mittlerweile seien im Rahmen des Programms über 3.000 Designer*innen aus 20 Ländern unterstützt worden. Einige von ihnen sind bis heute für das Unternehmen tätig. Bis 2028 sollen insgesamt 105 Millionen US-Greenback in die Nachwuchsförderung mittels „SHEIN X“ investiert werden.

#2: Das On-Demand-Modell verhindert eine große Überproduktion

SHEIN produziert auf Grundlage eines On-Demand-Modells. Das bedeutet: Neue Produkte werden zunächst in geringer Stückzahl produziert und auf der Plattform eingestellt. Nur die Items der Testkollektionen, die sich intestine verkaufen, werden schließlich in großer Stückzahl produziert. Das gilt für die neuen Produkte, die im Rahmen des „SHEIN X“-Programms entstehen, genauso wie für alle anderen Produkte.

Die detaillierten Verkaufsdaten werden auch den Designer*innen zur Verfügung gestellt, die so einen einmaligen Einblick in die Wünsche und Bedürfnisse ihrer Kund*innen erhalten. Auf dieser Grundlage kann die nächste Kollektion noch zielgerichteter erstellt werden. Gepaart mit intensiver Trendforschung und direktem Kundenfeedback produziert SHEIN so genau das, was sich Konsument*innen aktuell wünschen. Das trägt nicht nur zum Erfolg des Unternehmens, sondern auch zu einer besseren Umweltbilanz bei. Denn der unverkaufte Bestand kann durch das progressive Produktionsmodell im niedrigen einstelligen Bereich gehalten werden. Ziemlich sensible, oder?

SHEINTHEKNOW Café © Terence Whitaker/SHEIN

#3: Die „evoluSHEIN by Design“-Kollektion fördert eine nachhaltigere Entwicklung

Die „evoluSHEIN by Design“-Linie existiert seit April 2022 und steht für Types, die aus nachhaltigeren und recycelten Materialien produziert wurden. Gleichzeitig werden mit dem Erlös weltweit Projekte und Non-Revenue-Organisationen wie „Important Voices“ unterstützt, die in weibliche Führungskräfte investieren und sich den größten Herausforderungen der Welt – darunter geschlechtsspezifische Gewalt, die Klimakrise sowie wirtschaftliche Ungleichheit – widmen. Auch wenn SHEIN noch nicht alle seine Ziele in Sachen Nachhaltigkeit erreicht hat, steht fest: sie haben sich bereits auf den Weg gemacht.